Publicidad Subliminal, ¿Una Realidad?

Como se vió en una anterior publicación, existen algunos entendidos en temas de mercadotecnia que consideran que la publicidad subliminal es una realidad, como Laura Fischer y Jorge Espejo, quienes afirman que el mundo de la publicidad subliminal es cambiante pues la electrónica más moderna y el pensamiento, que es más veloz que la luz, están a su servicio (1). Además, consideran que el objetivo de los anuncios de este tipo de publicidad, es vender mediante la atracción subliminal de la atención a necesidades reprimidas existentes a nivel subconsciente o inconsciente de la mente del individuo que percibe dicho mensaje (1).

En ese sentido, encontré el siguiente video de un spot publicitario que ilustra la anterior afirmación al mostrar imágenes de hombres y mujeres felices, disfrutando de un buen clima y de buenos momentos en la playa, momento en el que aparece la marca del producto; y casi al final, se ven los cuerpos de un hombre y una mujer que van siendo nuevamente sustituidos de una forma muy sutil con la marca del producto (ésta última parte se repite en cámara lenta para que el lector pueda visualizar con detenimiento la mencionada acción que puede ser considerada como publicidad subliminal):

Y tú, ¿qué opinas acerca de este video?: ¿Es publicidad subliminal? o ¿un simple video que trata de posicionar la marca mediante la ambientación del mensaje?

Notas:
[1]: «Mercadotecnia», Tercera Edición, de Fischer Laura y Espejo Jorge, Mc Graw Hill, 2004, Pág. 351.

Publicidad Subliminal, ¿Un Mito?

Como se vió en una anterior publicación, existen algunos entendidos en temas de publicidad que consideran que la publicidad subliminal es un mito, como O'Guinn, Allen y Semenik, quienes afirman que aunque es cierto que existen ciertas pruebas en relación con algunos tipos de procesamiento inconsciente de anuncios, éstos son derivados de la repetición y la facilidad de recordarlos, no de la enunciación de fórmulas de encantamiento que ha convertido a la publicidad en mitología (1).

En ese sentido, encontré un video casero que ilustra ésta afirmación, pues su presentador menciona que el video contiene publicidad subliminal, cuando en la práctica utiliza una conocida técnica basada en la repetición del nombre del producto:

Y tu, ¿qué opinas?: ¿Es publicidad subliminal? o ¿Simple Técnica de Repetición?

Notas:
(1): «Publicidad», de O'Guinn Thomas, Allen Chris, y Semenik Richard, Internacional Thomson Editores, 1999, Págs. 586, 87.

Publicidad Subliminal, ¿Mito o Realidad?

Para responder a ésta interesante pregunta, necesitamos revisar lo que dicen algunos expertos acerca de ambos puntos de vista:

Por una parte, de quienes consideran que la publicidad subliminal es un mito, como O'Guinn, Allen y Semenik, quienes afirman que nadie ha vendido nada con imágenes de senos en cubos de hielo o la palabra sexo en el trasfondo de un anuncio, y que además, ninguna persona de una agencia publicitaria, salvo quienes están muy aburridos o anhelan la jubilación, tiene tiempo de sentarse a idear éstas cosas [1]. Además, consideran que aunque es cierto que existen ciertas pruebas en relación con algunos tipos de procesamiento inconsciente de anuncios, éstos son derivados de la repetición y la facilidad de recordarlos, no de la enunciación de fórmulas de encantamiento que ha convertido a la publicidad en mitología [1].

Por otra parte, están quienes consideran que la publicidad subliminal es una realidad que tiene alcances insospechados, como Laura Fischer y Jorge Espejo, quienes afirman que el mundo de la publicidad subliminal es cambiante pues la electrónica más moderna y el pensamiento, que es más veloz que la luz, están a su servicio [2]. Además, consideran que el objetivo de los anuncios de este tipo de publicidad, es vender mediante la atracción subliminal de la atención a necesidades reprimidas existentes a nivel subconsciente o inconsciente de la mente del individuo que percibe dicho mensaje [2].

En conclusión, y en lo personal, considero que la publicidad subliminal (especialmente aquella que utiliza estímulos relacionados con el sexo) puede tener un cierto efecto en algunas personas, en momentos y circunstancias concretos; pero, de ninguna manera con los efectos casi mágicos que algunos consideran que tiene.

Y ahora, viene una pregunta personal: ¿Qué opinas tu?

Para obtener más información, ingresar al artículo: La Publicidad Subliminal

Notas:
[1]: «Publicidad», de O'Guinn Thomas, Allen Chris, y Semenik Richard, Internacional Thomson Editores, 1999, Págs. 586, 87.
[2]: «Mercadotecnia», Tercera Edición, de Fischer Laura y Espejo Jorge, Mc Graw Hill, 2004, Pág. 351.

Publicidad Subliminal, ¿Qué Es?

La publicidad subliminal es un tipo de publicidad que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogos y/o mediante la utilización de mensajes que tengan la capacidad de actuar en el subconsciente de una forma prácticamente invisible a todos los sentidos, pretende influir en la conducta del público objetivo (consumidores, adeptos, seguidores), con la finalidad de lograr determinados objetivos, como la venta de un producto o servicio, la captación de adeptos a un partido político o de espectadores a un evento, etc.

Para mayor información acerca de este punto, ingresar al artículo completo: La Publicidad Subliminal

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